不想"搞钱"的明星不是好明星。

在吴彦祖在线教英语后，内娱终究是集体跟风"卖课"了。

近日，# 伊能静向太汪峰等都启动卖课了 # 联系话题激发眷注。联系信息流露，向太陈岚开卖我方的学问付费课程《向太进取闺蜜圈》，售价为 599 元，券后价为 399 元。当今向太陈岚在多平台店铺中，均上架了此课程。

《听筒 Tech》统计发现，限度 9 月 3 日，三大平台（抖音、视频号、小红书）中该课程累计售出 5000 余份，销售额超 200 万元。

早前，女星伊能静也在酬酢平台开卖我方的《高能量女性成长课》、歌手汪峰直播开课教东说念主唱歌，导演王晶也开启了"导演课"的线上培训。

实验上，明星们"搞钱"这件事，从来就不是新闻，从早期的开餐馆、搞投资，再到其后的作念潮牌，明星作念生意，不时以"粗制滥造"结束。

如今，他们正在从直播带货转向学问付费的新战场，但红东说念主就能作念好卖课生意吗？领悟，这又是一个好问题。

01明星卖课，豪恣收割

一贯在外界营造"女强东说念主"、"正能量"的向太陈岚，又激发眷注了。

近日，据媒体报说念，向太陈岚的《向太进取闺蜜圈》课程在抖音、视频号和小红书等平台热卖。

向太卖的什么课？官方的先容是不错匡助购买者"褂讪内核、解脱内讧"，同期还不错助其"场合好家庭、行状、资产与关系。"而用网友的话来说，即是"情商课"。

《听筒 Tech》发现，在向太多个平台的橱窗，不错看到售出的课程名为《向太进取闺蜜圈》，课程联系信息声称，"体系化共享东说念主生训导和处世形而上学，带你修皆 5 维幸福模子"，"首创成员尊享电子进取闺蜜卡"，"全年闺蜜圈里面直播，带你创富 + 变好意思"。

在商品的细目页，对向太的经历和身份，以额外个东说念主才气进行了大篇幅的先容，并称通过课程，将获取"首创成员尊享电子闺蜜卡"，把柄商品先容，这张卡领有专属身份秀气、私享圈层特权与深度伴随赋能，但怎样"一语气高质料圈层网罗"却是并莫得具体先容。

图：向太出售的联系课程 开头：小红书《听筒 Tech》截图

在课程大纲先容中，肤浅先容了课程大纲，含"五维幸福东说念主生通关阴事"，包括"内心关、行状关、家庭关、资产关、酬酢关"，但并无联系的细节先容。自然，相通迟滞的还有"闺蜜卡"的权利。

《听筒 Tech》试图推敲课程的联系细节，客服称，课程包含：持续更新的录播课、不如期的里面闭门直播课。并暗示，购课后，将施济"向太推选必读竹素、向太推选东说念主生必看电影"等电子辛勤。客服暗示，课程以录播课和不如期的里面闭门直播课为主。

关于"怎样上课"，客服暗示，下单后提神查收短信，从领课神气来看，课程将导流到其他平台。除此以外，并无其他详备先容。

图：向太出售的联系课程 开头：小红书《听筒 Tech》截图

限度 9 月 3 日，该课程在小红书售出 1058 份，在抖音平台售出了 1414 份，视频号售出了 2642 份，累计销售额超 204 万元。

在出售商品的驳斥区，有购买该课程的破钞者称，"当今更新了三个视频，讲得比抖音里多极少，抖音都更新了，课程也莫得。"亦有破钞者称，"向太确切好纷乱，大贤慧，获益匪浅。"

在酬酢平台，不少网友对向太所售课程发表了驳斥，比较购买了课程的破钞者，更多网友质疑课程的"实用性"，有网友直言，"这种课程能学到什么？"

实验上，向太并不是内娱卖课第一东说念主。引起无为眷注的，即是男星吴彦祖出售的英语课程，曾屡次登上热搜，激发网友热议。

除此以外，伊能静以其"零丁女性"的东说念主设，精确切入女性市集，在酬酢平台推出《高能量女性成长课》，围绕自我说明、婚配关系、亲子考验等内容，价钱相通为 399 元。

歌手汪峰，则推敲音乐东说念主打造 30 节录播课 +3 节直播课，遮盖声乐妙技、乐理、创作等内容，被无数网友合计"最委果赖"。

02为何集体转向"卖课"？

内娱纷纷卖课，很领悟，与行业的变革和明星的糊口张皇不无关系。

一个不争的事实是，文娱行业靠拍戏等的传统收入也曾集体"缩水"。公开的数据流露，2024 年，香港电影票房创 13 年新低，内地影视市集也濒临"产能填塞、票房分化"的问题，于明星们而言，拍戏，也曾很难赚到钱了。

而于许多影迷而言，跟着学问的增长和经验的增多，确切具有消冗忙的中产，也正在对"顶流"祛魅，并用作品来臆测内娱的价值。这导致诸多演技不塌实、台词功底欠安的艺东说念主，被市集铲除；同期，一些立意不高、审好意思和剧情不杰出的电影作品或出品方，也逐步被破钞者挡在门外。

此前，坐拥流量 IP，依托 KOL 的"直播卖货"模式，成了这些文娱从业者趋之若鹜的生财之说念。

不少闻明演员，诸如贾乃亮等，均靠直播带货赚得盆满钵满。但缺憾的是，近两年来，直播带货行业竞争干涉尖锐化景况，尤其是破钞者日趋感性，明星变现效力显然着落。

比较之下，学问付费"一次性录课，耐久分红"的模式，风险更低、收益更稳。对粉丝蜂拥的明星来说，接告白是"短期变现"，但卖课却能完毕"千里淀耐久价值"。

以伊能静为例，通过其"女性成长课"，其终年打造的"才女""励志姆妈"东说念主设落地：课程内容和她于小红书共享的"穿搭、育儿"内容形成闭环，用户买课的同期，也更眷注她的日常动态。

图：吴彦祖（左）和伊能静（右）出售的联系课程 开头：抖音《听筒 Tech》截图

老本也在明星卖课背后运作。

比如年青时素有"男神"之称的吴彦祖，通过我方控股的"雅识考验"蜿蜒持股课程运营方，一方面能拿到课程销售额的分红，另一方面课程的热度能推高"雅识考验"的估值。

比较之下，学问付费利润率更高，399 元课程的成本远低于实体商品。公开辛勤流露，吴彦祖的英语课在 5 天内销售额冲突 500 万元，带动课程背后的合营方高途老本股价曾单日涨幅逾 30%。向太课程销售额超 200 万元，这些都印证了市集后劲。

明星自带流量与信任背书，快速放大了课程影响力。诸如，吴彦祖中英双语无缝切换的履历和好莱坞职责经历，使其自然契合"英语训诲"的东说念主设。他的课程主打"实用场景"，拆解《新考查故事》里的台词发音，共享和异邦导演调换的职场英语妙技。

再者，向太、伊能静等明星，凭借其特有的东说念主设和经验，精确切入特定的女性市集，寓意携带破钞者完毕"高质料的时候不停"，以期完毕流量变现的蔓延。

技巧方面的卓著也为明星卖课提供了便利。

尤其是，在 AI 技巧快速发展确当下，明星无用再"重新作念内容"，AI 技巧和平台支撑让明星只需"出镜露脸"，剩下的可交给团队。比如吴彦祖课程里的" AI 陪练"功能，自然被吐槽"仅仅语音对话"，但借助大模子完毕了 7×24 小时白话对练。

03卖课的故事好讲吗？

尽管踩着酬酢红利的东风，明星们搞钱有了更多的名目，但卖课确切是好生意吗？

这领悟存在质疑。

比如，向太所售的课程，便被网友直指"毫无价值"、"权门训导枯竭普适性"，与平方东说念主的生活场景存在严重脱节。

而王晶的"东说念主生由我掌捏"大家课就遭受了滑铁卢。行为拍出过《赌神》《九品芝麻官》等闻明作品的导演，全球对他的期待本是"电影创作妙技"，但王晶却主打"东说念主生收效学"，内容虚浮，最终全平台销量不及 1000 件。

明星卖课"货不合板"的问题也很精深。实验上，吴彦祖的课程一直被许多用户吐槽"含祖量不及"，每节课只好前 5 分钟是他出镜，背面全是助教代讲；宣传的" AI 陪练"，实验体验仅仅"机械对话"。

更迫切的是，用户支付的简略并非课程内容自己，而是对"东说念主设"的热沈招供与阶级遐想。在一些网友看来，"向太 200 万（元）销售额的背后，是一场一个愿打一个愿挨的说明来回。"

尤其是，学问付费领域的行业秩序仍存在显然短板。

实验上，学问付费一直是破钞者投诉的重灾地，大多汇集在"无理宣传""退费难"。以至，一些分析合计，若是明星课程过度包装收尾，可能触犯《告白法》，以至濒临集体诉讼。

实验上，监管层面已沉稳介入。本年以来，多地监管部门明确条目对网罗平台入驻讲师的讲课天资开展前置审核，尤其针对心理、考验等专科性较强的领域。

实验上，学问付费并不是一个新赛说念。早在微信坐拥红利期间，曾担任高校教师的罗振宇就凭借"有种有料道理，在学问中寻找看法"的价值不雅，收效将"罗辑想维"打形成学问劳动商和运营商翘楚。

不外，罗辑想维也接续面对证疑。比如，有破钞者暗示，罗辑想维也在扛着"社群经济"的大旗，作念着收割"粉丝经济"的事。而面对连绵接续的优质学问付费 UP 主等的强势出现，罗辑想维仍陷在怎样持续创造内容价值的窘境中。

某种历程上，诸如向太、伊能静等明星的卖课活动， 在内容深度和维度上距离国内闻明付费平台仍有不小的差距，其本体亦然粉丝经济，在互联网期间配景下养殖的一种 "部落化"经济步地。

好意思国作者埃里克 · 莱斯曾写过《精益创业》这本书， 该书在生意领域提议了"不忘初心"，它强调创业公司要难忘早先的"愿景"（初心），为了完毕这个愿景，要道和旅途不错机动转化，但不可健忘不停用户问题的初心。

实验上，在诸多网友看来，"卖课，恒久具有一定的门槛。明星与其打造 IP 卖课，不如好好打磨我方的影视作品。隔行如隔山，专科的事照故人给专科的东说念主去作念，不可为了赚快钱，就破钞粉丝经济。"

毕竟，用户正在变得愈加感性。

越来越多的东说念主意志到，听几次明星讲课所获取的"高能量"，更多是心思价值的满足，并非等同于确切的学问千里淀。而在一个深度学习的期间，只好放置"追星式学习"，主动探索、系统学习，才气确切点火自身的"学问火光"。

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